近(jin)日，在由蘇寧云(yun)商聯(lian)合(he)中國家(jia)(jia)用(yong)電器協會(hui)、中怡康公司以及20余家(jia)(jia)一線空調品牌舉行(xing)(xing)的2014年度(du)中國空調行(xing)(xing)業發展趨勢(shi)高峰(feng)論壇(tan)上，多位與會(hui)專家(jia)(jia)指出(chu)，空調行(xing)(xing)業和其他電器行(xing)(xing)業一樣，已經走過因(yin)各類刺(ci)激消費(fei)政策結束帶來(lai)的市場低迷，在消費(fei)需求引導下正在尋求整體產(chan)業升級。

　　今年(nian)(nian)(nian)5月份，空(kong)(kong)調市(shi)(shi)場(chang)受節(jie)能(neng)惠(hui)民政(zheng)策即將(jiang)退出的(de)(de)(de)影響(xiang)，產(chan)(chan)生了集中(zhong)熱銷的(de)(de)(de)效應，銷量(liang)(liang)(liang)同比(bi)上升40%以(yi)上。中(zhong)怡康總經理(li)賈東升介紹說，節(jie)能(neng)惠(hui)民政(zheng)策不僅引導了產(chan)(chan)業轉型升級，而且持(chi)(chi)續(xu)影響(xiang)著產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)發展方向。以(yi)高效節(jie)能(neng)產(chan)(chan)品(pin)(pin)為例(li)，其市(shi)(shi)場(chang)占比(bi)從2012年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)中(zhong)的(de)(de)(de)近20%發展到2013年(nian)(nian)(nian)5月的(de)(de)(de)60%。而變(bian)頻(pin)空(kong)(kong)調新國標對后(hou)市(shi)(shi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)結構的(de)(de)(de)影響(xiang)更大(da)，預計其直接市(shi)(shi)場(chang)效應將(jiang)在2014年(nian)(nian)(nian)度逐(zhu)步(bu)顯(xian)現。他認為，在存量(liang)(liang)(liang)市(shi)(shi)場(chang)上，目前(qian)城鎮每(mei)百(bai)戶空(kong)(kong)調保有(you)量(liang)(liang)(liang)為120臺(tai)，農村市(shi)(shi)場(chang)每(mei)百(bai)戶空(kong)(kong)調保有(you)量(liang)(liang)(liang)為20臺(tai)左右，與發達國家相比(bi)仍有(you)很大(da)距(ju)離，未來需(xu)求(qiu)空(kong)(kong)間巨大(da)。十八屆三(san)中(zhong)全會進一(yi)步(bu)明確將(jiang)加大(da)力度推進新型城鎮化的(de)(de)(de)建設(she)，城鎮化將(jiang)成(cheng)為2014年(nian)(nian)(nian)新一(yi)輪經濟(ji)增(zeng)長的(de)(de)(de)引擎。伴(ban)隨(sui)三(san)四(si)(si)級市(shi)(shi)場(chang)居民收入的(de)(de)(de)穩步(bu)增(zeng)長，將(jiang)給保有(you)量(liang)(liang)(liang)本就不高的(de)(de)(de)三(san)四(si)(si)級市(shi)(shi)場(chang)帶(dai)(dai)來持(chi)(chi)續(xu)的(de)(de)(de)放量(liang)(liang)(liang)增(zeng)長，僅此一(yi)項就將(jiang)帶(dai)(dai)來近千萬臺(tai)的(de)(de)(de)空(kong)(kong)調消(xiao)費需(xu)求(qiu)。

　　中(zhong)怡康總經理賈東升(sheng)也(ye)認為空(kong)調(diao)是最(zui)容易實現一戶多機的(de)白(bai)電(dian)(dian)品類，所以(yi)其規模伸張度(du)在(zai)(zai)家電(dian)(dian)中(zhong)也(ye)是最(zui)大(da)的(de)。農村(cun)的(de)空(kong)調(diao)普及率(lv)不是很高(gao)，還(huan)具有(you)較大(da)的(de)增(zeng)長潛力。預計2012-2016年(nian)(nian)空(kong)調(diao)市場將(jiang)保(bao)持(chi)(chi)(chi)10%的(de)復(fu)合增(zeng)長。同(tong)時這種(zhong)增(zeng)長將(jiang)保(bao)持(chi)(chi)(chi)著持(chi)(chi)(chi)續的(de)渠道變革，電(dian)(dian)商(shang)的(de)比重(zhong)會逐步增(zeng)大(da)。預計2016年(nian)(nian)電(dian)(dian)商(shang)在(zai)(zai)空(kong)調(diao)上(shang)的(de)銷售規模會突(tu)破(po)20%。

　　而隨著消費(fei)者對節(jie)能的(de)日益重視以(yi)及新(xin)能效標準的(de)實(shi)施，變頻空調正在贏得越來越多的(de)市場空間。中怡康監測數(shu)據顯示(shi)，2013年1-9月，變頻空調占據了52.5%的(de)零售(shou)量份額，目前變頻空調已占據國(guo)內(nei)空調銷售(shou)量的(de)半壁江山，國(guo)內(nei)空調消費(fei)正在進入(ru)變頻時(shi)代(dai)。

　　在互聯(lian)網時(shi)(shi)代，產品(pin)間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)比(bi)價(jia)更(geng)容易實現，同質化(hua)競爭必(bi)然導(dao)致激(ji)烈的(de)(de)(de)(de)價(jia)格(ge)戰，因(yin)此圍繞消費者(zhe)個(ge)性化(hua)需求(qiu)而進行(xing)的(de)(de)(de)(de)差異化(hua)研發成為(wei)產品(pin)競爭的(de)(de)(de)(de)主流，智能(neng)化(hua)、時(shi)(shi)尚化(hua)成為(wei)消費者(zhe)選擇空(kong)調的(de)(de)(de)(de)重要標準(zhun)。據中怡康周(zhou)度監(jian)測數(shu)據顯示，今年國慶黃金周(zhou)期間(jian)(jian)，時(shi)(shi)尚省空(kong)間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)圓柱形柜式空(kong)調零售(shou)量同比(bi)增速高達315.6%，各(ge)大品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)圓柱形柜機紛紛面市，表明企(qi)業正通過產品(pin)差異化(hua)來滿足消費需求(qiu)的(de)(de)(de)(de)變化(hua)。

　　蘇寧云商(shang)總裁(cai)金(jin)明認為，空調市場的(de)(de)渠(qu)道結(jie)構在(zai)加(jia)速轉變。在(zai)一(yi)二線城(cheng)市，高能效空調、房(fang)地產的(de)(de)發展(zhan)在(zai)一(yi)定程度上促使行業重回(hui)上升的(de)(de)趨勢;三四線城(cheng)市在(zai)城(cheng)鎮化的(de)(de)推動下(xia)將加(jia)快發展(zhan)，推進整個(ge)(ge)渠(qu)道進一(yi)步(bu)下(xia)沉;電子商(shang)務的(de)(de)發展(zhan)再次(ci)重構了整個(ge)(ge)市場渠(qu)道。而(er)與市場發展(zhan)與渠(qu)道變革相適應的(de)(de)是產品也在(zai)不斷推陳出新和升級換代，高能效、環保(bao)健(jian)康、智能化、個(ge)(ge)性化的(de)(de)趨勢越(yue)來越(yue)明顯。

　　對于未(wei)來空調(diao)的(de)發展(zhan)，中國(guo)家電協會副(fu)理事(shi)長王(wang)雷認為，瞄準消費升級(ji)需求(qiu)將成(cheng)(cheng)為研發和產(chan)(chan)品升級(ji)的(de)重點，制(zhi)熱(re)(re)性能(neng)、空氣清(qing)潔度(du)、濕度(du)等受到技術(shu)(shu)(shu)研發者(zhe)的(de)高(gao)度(du)關注;網絡化、智能(neng)化、噴氣增焓壓縮機(ji)技術(shu)(shu)(shu)、空調(diao)低溫制(zhi)熱(re)(re)技術(shu)(shu)(shu)、速(su)冷速(su)熱(re)(re)技術(shu)(shu)(shu)、智能(neng)控制(zhi)技術(shu)(shu)(shu)等都取得(de)了(le)一定成(cheng)(cheng)果(guo)。在(zai)外觀造型上，今年外觀新(xin)穎靚麗(li)的(de)弧(hu)形柜機(ji)受到了(le)消費者(zhe)的(de)青(qing)睞。“空調(diao)行業(ye)應該知道(dao)，經銷商(shang)是有(you)眼力的(de)，消費者(zhe)是懂你的(de)。”王(wang)雷認為：“產(chan)(chan)業(ye)升級(ji)是行業(ye)的(de)大趨勢，在(zai)這個(ge)進程中，沒有(you)跟上產(chan)(chan)業(ye)升級(ji)步伐的(de)企業(ye)勢必(bi)不進則退(tui)。